Фото: Эдуард Лебедев, личный архив
Шаблонные подходы в рекламе работают всё хуже, и создают незаметный для потребителя «белый шум», в котором рекламодателя и его продукт просто не видно.
Выделиться и стать заметным на этом фоне становится непростой задачей. Справиться с ней помогает умный подход, креатив, смелость быть самим собой, способность не просто попадать в цель, но и оставлять впечатления. А там, где возникают сильные впечатления, неизбежно происходит рост: как продаж, так и узнаваемости бренда. Именно так работает команда Эдуарда Лебедева.
Коротко о герое
Он известен как креативный копирейтер, маркетолог и генератор идей. Он умеет сделать так, чтобы идеи работали, вдохновляли и приносили результат. Ему удалось объединить творчество и бизнес, создав компанию, которая сегодня является примером того, как смелый креатив помогает брендам достигать новых высот.На сайте audit-it можно официально узнать юридический статус генерального директора Лебедева Эдуарда Эдуардовича.
История компании
Она началась с мечты – сделать нечто большее, чем просто рекламу. Эдуард получил образование в ведущих школах креативного мышления – например Farm Creative, Wordshop и Mads.А когда поработал в крупных агентствах и набрал достаточно опыта, понял: время запускать своё. Так появилась компания, которая с первых дней ставила перед собой амбициозные задачи. Идея строилась на подходе, в котором нестандартные решения интегрируются с бизнес-целями клиентов.
Первые проекты были адресованы малому бизнесу – заказчики искали эффективные способы повысить узнаваемость своих брендов. Например, для одного из клиентов команда Лебедева создала концепцию, которая удвоила его продажи всего за три месяца. Этот успех привёл к тому, что компанию заметили крупные бренды, и она вышла на международный уровень.
Сегодня это не просто рекламное агентство, а крутая мастерская идей, которая меняет правила игры. Среди клиентов – компании-лидеры в сфере IT, E-commerce, моды и FMCG. Их проекты получают награды на престижных фестивалях – например, на знаменитых «Каннских львах» команда Эдуарда Лебедева вошла в TOP-10 лучших креаторов по версии Cannes Lions Young 2021. Были победы и на других фестивалях – например, G8, Silver Mercury, Red Apple, и Young Glory.
Методы работы
Глубокий анализ клиента и рынкаКоманда Лебедева изучает всё: от демографии до трендов и конкурентной среды. Это не просто сбор данных, а поиск инсайтов, которые помогают понять, что действительно важно для аудитории. Этот этап – фундамент для создания уникальных решений.
Команда Лебедева анализирует демографические данные, поведение потребителей и ключевые особенности конкурентов, чтобы предложить индивидуальное решение для каждого клиента. Это помогает избегать штампов и работать на опережение, создавая уникальные и эффективные проекты.
Креативный брейншторминг
Идеи рождаются в процессе, который Лебедев называет «творческой алхимией». Здесь каждая мысль может стать основой для кампании. Но финальный выбор – это результат жёсткой фильтрации: только то, что способно работать.
Генерация идей проходит в формате открытых обсуждений, где каждый член команды может предложить своё видение. Такой подход позволяет найти нестандартные решения, которые затем проходят фильтрацию на предмет их реалистичности и эффективности. Лучшие идеи превращаются в концепции, которые служат основой будущей рекламной кампании.
Фокус на сторителлинге
Истории – сердце каждой кампании. Лебедев считает, что реклама должна рассказывать не просто о продукте, а о том, как он вписывается в жизнь человека. Именно поэтому их проекты цепляют и остаются в памяти.
Сюжеты, которые рассказывают о бренде, формируют эмоциональную связь с аудиторией. Вместо сухих характеристик продукта компания Лебедева создаёт истории, которые остаются в памяти. Например, для бренда экологичной косметики была разработана серия короткометражек о путешествии ингредиентов от природы до потребителя, и это помогло усилить доверие к продукту.
Тестирование идей
Перед запуском всё проверяется на фокус-группах и с помощью цифровой аналитики. Это позволяет оценить, насколько идея резонирует с аудиторией и достигает бизнес-целей. В результате запускаются только те концепции, которые показывают наилучшие результаты в тестах. Такой подход помогает избежать провалов и сделать так, чтобы каждая деталь работала на успех.
Адаптация под каналы коммуникации
Одна и та же идея может по-разному звучать в соцсетях, на телевидении и в печати. В компании Лебедева уделяют большое внимание адаптации, чтобы контент был эффективным на всех платформах. Учитывается специфика каждого канала: от форматов видео до текстовых сообщений. Такой подход позволяет охватить максимально широкую аудиторию.
Постоянная связь с клиентом
Диалог с клиентом – это не формальность, а ключевой элемент работы. Постоянное взаимодействие позволяет быстро вносить изменения, быть на одной волне с заказчиком, и вести результат к ожиданиям.
Обучение и вдохновение
Команда Лебедева – это профессионалы, которые постоянно учатся. Внутренние тренинги, обмен опытом, участие в конференциях помогают им быть на шаг впереди конкурентов.
Почему это работает
Уникальная комбинация креативного мышления и строгого стратегического подхода – вот что делает подход Лебедева таким успешным. Их идеи не только вдохновляют, но и приносят ощутимые бизнес-результаты.Клиенты отмечают несколько ключевых преимуществ работы с командой Лебедева:
Эдуард Лебедев и его команда показывают, как креатив может стать движущей силой бизнеса. Их работа – это пример того, как нестандартное мышление помогает брендам находить своё место в сердцах аудитории. Если вы сомневаетесь, что реклама может быть искусством, то Лебедев доказал, что она таковой уже является.
