ТОП ошибок в SEO продвижении и как их избежать

Фото: по лицензии СС0 PxHere.com

Ошибки в SEO продвижении не только замедляют процесс, но и могут стать причиной провальных результатов. Чтобы уберечь вас от возможных проблем, эксперты из Mihaylov Digital собрали ТОП ошибок в SEO продвижении, а также поделились советами, как их избежать.

Ошибка №1: Игнорирование анализа ключевых слов

Анализ ключевых слов позволяет узнать, как именно потенциальные посетители сайта ищут ответ на свой вопрос. Также анализ позволяет узнать и другие параметры по ключам:

Объем поисковых запросов;

Конкуренция в выдаче;

И некоторые другие параметры.

Игнорирование анализа ключевых слов – критическая ошибка, которая способна свести на нет все ваши усилия по оптимизации ресурса. Недостаточно просто придумать тему для страницы, важно изучить ключевые слова и лишь затем приступать к работе.

Для анализа ключевых слов можно использовать бесплатный инструмент Яндекс Вордстат:

Пример анализа ключевых запросов через Яндекс Вордстат

Для более детального анализа и полноценного сбора семантического ядра доступны специализированные инструменты, например, Topvisor. Существуют не только онлайн инструменты, но и программы, например, Key Collector.

Анализ ключевых слов является фундаментальным этапом поисковой оптимизации, так как позволяет не только узнать про ключевые слова, но и распределить их по группам. Благодаря кластеризации вы сможете избежать каннибализации, когда ваш проект конкурирует сам с собой несколькими страницами по схожим запросам.

Ошибка №2: Недостаток качественного контента

Контент можно оценивать по разным параметрам:

Уникальность;

Полнота раскрытия информации;

Экспертность;

Удобство восприятия;

И другим

.

Наличие текста на ресурсе само по себе не гарантирует никаких результатов, даже если вы подготовили текст с учетом ключевых слов. Важно качество – контент не должен быть полной копией с чужих проектов, а также быть настолько же качественным, как контент конкурентов или лучше.

Пример требований к качественному контенту:

Уникальность: не менее 95%;

Объем текста: не менее среднего объема конкурентов из ТОП-3;

Оформление: с логичной структурой и заголовками H2, H3, а также с маркированными списками, таблицами, изображениями и видео.

Для проверки можно использовать специализированные сервисы, например, Адвего:

Адвего – сервис для проверки качества текстов

Адвего удобен тем, что помимо плагиата, на платформе можно провести семантический анализ текста, а также проверить контент конкурентов.

Важно: качественный контент нужен не только для поисковых алгоритмов, но и для живых посетителей вашего проекта. Не стоит делать контент «для поисковых систем», ориентироваться нужно именно на живых посетителей, учитывая требования поисковых систем.

Поисковики научились оценивать контент не только по степени его уникальности, поэтому недостаток качественного контента – критическая ошибка. Например, если посетитель вашего проекта возвращается обратно в Яндекс со старым запросом – это показатель, что ваш контент недостаточно качественный для данного запроса.

Контент важно оценивать не только по тексту, но и по общему восприятию. Даже качественный текст может быть неудобным для читателя, например, из-за слишком мелкого шрифта, перекрывающих элементов и т.д.

Ошибка №3: Переспам ключевыми словами

Одна из самых частых ошибок в SEO, которую допускают не только новички – переспам ключевыми словами. То есть чрезмерное использование ключевых слов на странице.

Иногда эту ошибку допускают умышленно, следуя стратегии высокой плотности ключевиков. Но переспам ключевыми словами в большинстве случаев дает негативный результат – продвинуться по таким ключам будет сложно.

При подготовке контента важно учитывать «хвосты» ключевых слов, которые нужны для продвижения, но влияют на общую плотность. Например:

Купить пластиковые окна

Купить пластиковые окна в Москве

Купить пластиковые окна Rehau

Все три ключевых запроса включают #купить пластиковые окна#, что необходимо учитывать при употреблении в тексте для избежания переспама.

Важно: в борьбе с переспамом нужно не уйти в обратную сторону, когда в тексте недостаточно ключей или не использованы необходимые словоформы.

Посчитать вручную вхождения можно, но проще использовать специализированные сервисы. Например, на Text.ru доступен SEO-анализ, который покажет заспамленность текста:

Text.ru – инструмент для SEO-анализа текста

Как правило, заспамленность до 30% является плохим показателем – это значит, что текст не оптимизирован для ключей. Показатель заспамленности SEO оптимизированного текста находится в пределах от 30% до 60%.

Ошибка №4: Плохая внутренняя структура ссылок

Поисковые боты «передвигаются» по Интернету благодаря ссылкам, ссылки помогают в навигации и обычным пользователям. Поэтому внутренняя структура ссылок имеет важное значение.

Плохая внутренняя структура ссылок влияет сразу на ряд параметров:

Скорость индексации;

Вес страницы;

И на некоторые другие.

Например, страница, расположенная на один уровень ниже главной, как правило, имеет больше вес, чем спрятанный глубоко адрес. Это влияет на возможности продвижения конкретных страниц.

Чтобы не допустить ошибку, руководствуйтесь следующими правилами:
1. Структура ссылок должна быть логичной для живого пользователя;
2. Все внутренние страницы сайта должны быть доступны по ссылкам;
3. Упрощайте путь к страницам. Идеально, если до любой страницы на проекте можно добраться максимум за 3 клика.

Также необходимо избегать неработающих внутренних ссылок. Обнаружить их можно автоматически с помощью Яндекс Вебмастера, в отчете «Внутренние ссылки»:

Как проверить внутренние ссылки через Яндекс Вебмастер

Структура ссылок влияет и на пользовательский опыт, а также на поведенческие факторы. Продуманная структура упрощает навигацию по сайту, что повышает среднее время посещения, а также увеличивает количество просмотров на каждого посетителя.

Совет: не забудьте про карту сайта – наличие Sitemap.xml помогает с индексацией и с корректным ранжированием страниц.

Ошибка №5: Пренебрежение мобильной оптимизацией

Во многих нишах мобильные устройства дают больше половины трафика, а в некоторых случаях и 80-90%. Поэтому пренебрежение мобильной оптимизацией – критическая ошибка. Пример распределения органического трафика по устройствам на проекте из ниши «Туризм»:

Пример распределения трафика между ПК и смартфонами

И Яндекс и Google научились оценивать удобство сайта для мобильных пользователей, поэтому при формировании мобильной выдачи отдают предпочтение ресурсам, хорошо оптимизированным для мобильных.

Важно: с 5 июля 2024 года Google перестал индексировать сайты, которые недоступны для мобильных устройств. Это касается только проектов, которые совсем не работают на мобильных. Плохо оптимизированные проекты продолжают индексироваться, изменения в политике индексации касаются только ресурсов, которые совсем не открываются на мобильных устройствах.

При разработке сайта обязательно учитывайте мобильных пользователей. Адаптивный дизайн, который работает и на ПК, и на мобильных, в большинстве случаев является лучшим решением. Но помимо верстки, важно учитывать и производительность на мобильных устройствах. Для оценки можно использовать официальный инструмент от Google – PageSpeed Insights:

Пример оценки сайта для мобильной выдачи Google

PageSpeed Insights предоставляет рекомендации по улучшению, реализовав которые вы повысите эффективность поисковой оптимизации.

Ошибка №6: Медленная загрузка страниц

Помимо оценки мобильной версии сайта, сервис PageSpeed Insights также помогает оценить скорость загрузки сайта на всех устройствах. Например, если первый контент загружается за 0,4 секунды – это хорошо:

Оценка скорости загрузки сайта с помощью Google PageSpeed Insights

Поисковые системы смотрят на скорость загрузки не только на мобильных устройствах, но и на ПК. Важно стремиться к быстрой загрузке страниц на любом устройстве и в любом браузере – это удобно для пользователей, а также это помогает в поисковом продвижении.

Помимо скорости загрузки страниц важно ориентироваться и на скорость ответа сервера. Про этот показатель зачастую забывают, но он особенно важен для индексации проекта. Проверить скорость ответа сервера можно через Яндекс Вебмастер:

Оценка скорости ответа сервера через Яндекс Вебмастер

Время ответа в пределах 0-200 мс считается быстрым, всё что выше – повод для оптимизации.

Ошибка №7: Недостаток внешних ссылок

Внешние ссылки – важный параметр для поисковых алгоритмов, по которому ранжируются сайты в сети. Количество внешних ссылок важно, но не менее важно и их качество. Сотня спам-ссылок не дадут такого эффекта, как одна ссылка с трастового проекта.

Продвижение без внешних ссылок возможно, но чаще работает лишь для НЧ и СЧ запросов с небольшой конкуренцией. Если у ваших конкурентов по нужным для вас запросам есть внешние ссылки, то вам они также могут потребоваться.

Актуальный ссылочный профиль можно увидеть в Яндекс Вебмастере в разделе «Внешние ссылки»:

Проверка внешних ссылок через Яндекс Вебмастер

Через Яндекс Вебмастер удобно следить за общим ссылочным профилем. Для детальных данных лучше использовать сторонние сервисы, например, проверить внешние ссылки можно с помощью сервиса Megaindex:

Проверка внешних ссылок через Мегаиндекс

Помимо общего ссылочного профиля, важно смотреть и на конкретные страницы – откуда ссылка, куда ведёт и с каким анкором. Вся информация доступна через Megaindex, в том числе в бесплатном тарифе (до 10 ссылок):

Проверка внешних ссылок через Мегаиндекс

При увеличении ссылочной массы, важно ориентироваться на качество. Ссылающийся ресурс должен соответствовать следующим параметрам:

Релевантность вашей тематике;

Высокий DA или ИКС;

Низкий процент внешних ссылок по соотношению к количеству страниц в выдаче.

Для влияния на поисковую выдачу, внешние ссылки должны быть без атрибута «nofollow», то есть передавать вес. Для снижения риска попадания под фильтры за манипуляцию выдачей, ссылки необходимо использовать максимально органично, как если бы они появились бесплатно.

Ошибка №8: Игнорирование аналитики и отчетности

Аналитика и отчетность не только помогает понять актуальное положение дел, но и позволяет принимать правильные решения при SEO продвижении. Поэтому игнорирование аналитики и отчетности чревато проблемами.

Например, игнорирование аналитики может привести к неверной стратегии при оптимизации сайта. Без понимания, каких результатов удалось добиться от того или иного действия, невозможно принимать взвешенные решения.
В рамках SEO-продвижения необходимо отслеживать ряд параметров:

Трафик из поисковых систем;

Позиции страниц в выдаче по определенным запросам.

Для мониторинга можно использовать специализированные инструменты:

Трафик – Яндекс Метрика, Google Analytics или их аналоги;

Позиции – Topvisor, Allpositions или их аналоги.

Органический трафик необходимо оценивать не только по количеству, но и по качеству. Базовые показатели – время на странице, процент отказов и т.д., позволяют оценить качество глобально, но также вы можете оценивать трафик относительно результатов для вашего бизнеса. Например, как органический трафик конвертируется в клиентов. Аналитика этого параметра позволяет принять решение, если выбранная SEO-стратегия верная, то есть приносит бизнесу результаты, а не только трафик.

Ошибка №9: Неоптимизированные метатеги

Качественная статья, написанная с учетом ключевых слов, без переспама и на сайте с быстрой загрузкой, всё равно может быть обречена на неудачу, если не оптимизировать метатеги:

Title

Description

Это одна из самых распространенных ошибок, которая не дает владельцам сайтов добиться хорошего результата. Метатеги имеют важное значение при ранжировании проекта как в Яндексе, так и в Google. Пример оптимизированных метатегов:

Пример оптимизированных метатегов Title и Description

При оптимизации метатегов необходимо ориентироваться на базовые требования:

Использовать ключи;

Учитывать максимальную длину;

Отражать смысл страницы;

Делать теги понятными для человека.

Последний пункт – понятные для человека метатеги, особенно важен. Не стоит составлять Title и Description из набора ключевых слов. Важно написать осмысленный текст, который будет не только включать в себя ключевые слова, но и отражать смысл страницы. Например, Title «Купить пластиковые окна и двери» будет ошибочным для страницы, где не продаются пластиковые двери, а доступны только пластиковые окна.

Совет: помимо метатегов для органического трафика, существуют метатеги для социальных сетей. С помощью OG разметки вы можете задать уникальный заголовок и описание для «шаринга» в соцсетях.

Ошибка №10: Дублированный контент

Дублированный контент можно разделить на два типа:

Дублирование с чужих проектов;

Дубли в рамках одного сайта.

Дублирование с чужих проектов – ошибка в качестве контента. Такой контент в большинстве случаев не приносит трафик, так как поисковые системы стараются отдавать предпочтение первоисточнику.

Дубли в рамках одного сайта – более коварная ошибка, так как о её существовании зачастую не подозревают до проведения полного анализа проекта.

Причин возникновения таких дублей много. Например, если на сайте есть категория с большим количеством страниц, то без грамотной настройки правил индексации может произойти дублирование страниц категории для поисковой системы. То есть поисковик будет видеть несколько одинаковых страниц с разным URL, что чревато проблемами с индексацией или с ранжированием определенных страниц.

Ещё одна частая причина дублирования – некорректная настройка редиректов. Например, когда одна страница доступна по адресу moidomen.ru/page.html и moidomen.ru/page.html/ (разница в слэше черте). Подобное случается и при наличии нескольких языковых версий, когда страницы дублируются по разным URL из-за ошибок в настройках.
Также дубли могут возникнуть из-за некорректной настройки поддомена «www», когда одна страница доступна одновременно по двумя адресам, например: https://moidomen.ru/page.html и https://www.moidomen.ru/page.html.

О некоторых дублях подсказывает Яндекс Вебмастер, также найти дубли можно с помощью инструментов, например, Screaming Frog SEO Spider. Решение данной ошибки – удаление дублей, либо настройка сайта или запрет индексации дублирующих страниц.

Совет: если дубли невозможно удалить или скрыть от индексации, то можно указать поисковому роботу главную версию страницы с помощью тега «rel=canonical».

Как не допускать ошибки при SEO продвижении

Некоторые ошибки при SEO продвижении могут дорого обойтись. Например, при ошибке в правилах индексирования весь сайт может выпасть из выдачи. Но даже небольшие ошибки снижают эффективность поисковой оптимизации. Поэтому важно знать, как не допускать ошибки при SEO продвижении:

1. Учитывайте SEO-требования ещё на этапе планирования;
2. Настройте мониторинг и регулярно проверяйте отчеты;
3. Ориентируйтесь на официальные требования Яндекса и Google;
4. Избегайте некачественного контента;
5. Проверяйте сайт «глазами поисковых систем» с помощью Яндекс Вебмастера и Google Search Console.
6. Заботьтесь не только о поисковых алгоритмах, но и об удобстве для посетителя.

Даже если вам не удастся избежать всех ошибок при SEO продвижении, аналитика поможет выявить проблему для своевременного устранения.